Markkinoinnin maailmassa termit kuten PR-artikkeli, vieraskirjoitus ja natiiviartikkeli vilahtelevat usein, mutta mitä ne todella tarkoittavat ja miksi ne ovat niin tärkeitä nykypäivän viestinnässä? Pohjimmiltaan kyse on sisällöstä, joka on suunniteltu informoimaan, viihdyttämään ja samalla edistämään tiettyä brändiä, tuotetta tai palvelua. Se ei ole perinteistä mainontaa, vaan pikemminkin arvoa tuottavaa sisältöä, joka sulautuu saumattomasti julkaisun muuhun aineistoon. Tällainen artikkeli pyrkii tarjoamaan lukijalle jotain hyödyllistä tai mielenkiintoista, samalla kun se hienovaraisesti ohjaa huomiota kohti viestin lähettäjää. Se on keino rakentaa luottamusta ja asiantuntijamielikuvaa, sillä hyvin kirjoitettu artikkeli antaa lukijalle tunteen, että sisältö on luotu heidän edukseen, ei ainoastaan myynnin edistämiseksi.